Marketingová komunikace státní Agentury pro podporu podnikání a investic CzechInvest

Bc. Radek Šoltys

Bakalářská práce

Marketing communication of CzechInvest, Investment and Business Development Agency

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci státní Agentury pro podporu podnikání a investic CzechInvest. V teoretické části jsou nejdříve definovány pojmy z oblasti marketingové komunikace, jednotlivé nástroje a komunikační prostředky, tak jak o nich hovoří odborná literatura. V praktické části jsou následně popsány činnosti CzechInvestu, definovány čtyři základní komunikační potřeby, sestaven aproximativní rozpočet, včetně rozdělení zodpovědnosti za jeho čerpání. Současná komunikace agentury je podrobena analýze, přičemž v závěru práce navrhuji desatero doporučení pro její optimalizaci.

Abstract:

Marketing communications at the governmental Investment and Business Development Agency CzechInvest are examined in this thesis as follows: First, the theoretical section defines marketing tool concepts and various means of communications according to specialized marketing literature. Second, the practical section describes various activities of CzechInvest; four basic communications needs; approximate budget setting; and the division of responsibility for budget spending. Current communications are thereafter analyzed in detail and, in conclusion, ten recomendations are made for optimalization.

Klíčová slova

CzechInvest, podpora investic, marketingová komunikace, nástroje komunikace, Reklama, Public Relations, Přímý marketing, Event marketing, Lobbying, Internetový marketing a sociální sítě.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace