Sponzoring v oblasti finanční sféry.

Eliška Sýkorová

Bakalářská práce

Sponsoring in the financial area

Anotace:

V práci se zabývám uplatněním sponzoringu v oblasti finanční sféry, především v pojišťovnictví. V teoretické části definuji sponzoring jako jeden z nástrojů komerčních komunikací, uvádím druhy sponzoringu a jeho součásti, rovněž uvádím specifika sponzoringu v oblasti finanční sféry. V praktické části se zabývám konkrétními sponzorskými aktivitami společnosti Kooperativa pojišťovna a.s., Vienna Insurance Group. Zaměřuji se na hlavní projekt Mezinárodního hudebního festivalu Český Krumlov. Charakterizuji tento projekt, hodnotím dané sponzorské aktivity a navrhuji zlepšení pro tento projekt do budoucna.

Abstract:

This thesis examines how can be sponsoring used in the financial area, especially in the insurance business. Definition of sponsoring as one of the tools of commercial communication is given and also the specifics of sponsoring in the financial area are described. This thesis also presents the main sponsored project of Kooperativa insurace company, especially it distinguishes the project of International music festival in Český Krumlov. There are also some suggestions for future improvement in this thesis.

Klíčová slova

pojišťovnictví, sponzoring, hodnocení sponzoringu

Keywords

improvement, financial area, sponsoring

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 2. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2010
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Milan Medek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod