Marketingová strategie podniku s luxusním zbožím

Vanesa Svobodová

Bakalářská práce

Marketing strategy of a luxury goods company

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je návrh marketingové strategie vstupu vybraného podniku na nové trhy. Jelikož se jedná o podnik zabývající se prodejem luxusního zboží, je nutné si stanovit dílčí cíle, které pomohou s naplněním cíle hlavního. Prvním dílčím cílem je pomocí rešerše současné to tuzemské i zahraniční literatury vymezit základní pojmy marketingový ch strategii jakožto i vybraných metod strategického řízení podniku. Druhým dílčím cílem je pak provedení situační analýzy daného podniku v oblasti makro prostředí mikro prostředí vnitřní ho prostředí podniku tržní poptávky a dalších aspektů. 3. dílčím cílem je pak navrženi samotné strategie marketingu podniku zabývajícího se luxusním zbožím ekonomické zhodnocení a časový rámec nevyjímaje.

Abstract:

The main goal of this bachelor thesis is to creat a marketing strategy for the company's entry into new markets. The chosen company is Luxury Brand Management, which sells luxury goods. The first part of the thesis defines the basic concepts of marketing strategies and selected methods of strategic business management. The second part deals with the situation analysis of the company in the field of macro environment, micro environment, internal company environment, market demand and other aspects. The output of the work is create the marketing strategy of the company, which deals with the sale of luxury goods, economic evaluation and time frame, including.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Strategie, Marketing, Analýza, Luxusní zboží

Keywords

Marketing strategy, New market development, Luxury goods, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 7. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ing. Sylvia Plottová, Ph.D. MSc
• Oponent: František Zjevík, Ing.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management