Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu – senioři

Světlana Vavríková

Bakalářská práce

The Instruments of Marketing Communications for selected target group – Seniors

Anotace:

Tématem bakalářské práce jsou prostředky marketingové komunikace a jejich vliv na seniory. V první části práci je věnována pozornost marketingové komunikaci a nástroji komunikačního mixu. Z velké části je teoretická část věnována seniorům a jejich životnímu stylu, také je zde popsáno nákupní chování seniorů a ovlivnění seniorů reklamou. Také je zde popsaný marketing zaměřený na seniory a firmy, které se zabývají službami zaměřených na seniory. V praktické části jsou popsány hlavní cíle a výsledky dotazníkového šetření realizované mezi seniory.

Abstract:

The bachelor work deals with the means of marketing communication and their influence on the elderly. The first part of the work is devoted to marketing communication and the tools of the communication mix. The theoretical part is mostly concerned with seniors and their lifestyle. It also describes the buying habits of seniors and the influence of advertising on seniors, as well as marketing focusing on seniors and the companies that deal with services aimed at seniors. The practical part gives the explanation of the main objectives and outcomes of the questionnaire survey conducted among seniors.

Klíčová slova

Senior, nákupní chování, marketingová komunikace Senior, shopping behavior, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace