Charakteristika poptávky po energetických nápojích

Nastassia Fedaruk

Bachelor's thesis

Characteristics of the demand for energy drinks

Abstract:

V dnešní uspěchané době jsou na zaměstnance kladeny velmi značné nároky na výkon.Očekává se od nich, že budou pracovat naplno po celou pracovní dobu, a proto stihnout vícepráce za co nejkratší čas. To s sebou přináší spoustu problémů. Existuje mnoho způsobů, jaktělu dodat chybějící energii. Jedním z nich jsou produkty, které energii přidávají.Nejpopulárnějšími zdroji energie jsou energetické nápoje. Tato bakalářská práce se věnujeprávě poptávce po těchto nápojích. Cílem práce je prozkoumat charakteristické rysy poptávkya vymezit faktory ovlivňující preference spotřebitelů. První část se zabývá teoretickýmiinformacemi ohledně vybraného tématu, a to včetně podrobného popisu faktorů ovlivňujícíchpoptávku. Následuje popis marketingového mixu a jeho jednotlivých částí, které se objevítaké v praktické části. Praktická část se zabývá výzkumem, který je zdrojem pro zpracovánídat a následných odpovědí na otázky, které vycházejí z hlavního cíle práce. V závěru jeuvedeno shrnutí a pokus definice ideálního energetického nápoje podle analýzy poptávky jižexistujících energetických nápojů.

Abstract:

Nowadays, when everyone is in a rush, the overall performance of the stuff must be high. It is expected to solve a lot in the shortest possible period of time. That is where the complications start. There are plenty of ways to get the energy and the products, which can help with that. The most popular sources of energy are energy drinks. This bachelor thesis deals with the demand for energy drinks. The aim is to examine the characteristics of demand. In the first part, the theoretical knowledge about the selected topic will appear, including a detailed description of the factors influencing the demand. Then follows the description of the marketing mix, the individual parts of which appear in the practical part. In the practical part there will be research that will be the source for data processing and the following answers to a question that agrees with the main goal of the work. At the end there will be the attempt to define the ideal energy drink according to the analysis of the demand for already exiting energy drinks

Keywords

reklama, cena, elasticita, marketingový mix, poptávka po energetických nápojích, Red Bull, Energetické nápoje, poptávka, chování spotřebitele

Keywords

demand, demand for energy drinks, Energy drinks, elasticity, marketing mix, price, advertising, Red Bull, consumer behavior

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 2. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2019
• Supervisor: Jana Soukupová
• Reader: Petr Adámek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management