Propagace Útulku pro zvířata v nouzi Zlín-Vršava pomocí projektu Němá tvář

Jakub ŽIROVNICKÝ

Bakalářská práce

Promotion of Útulek pro zvířata v nouzi Zlín-Vršava by the Němá tvář project

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá propagací Útulku pro zvířata v nouzi Zlín-Vršava a to především pomocí studentského projektu Němá tvář. Teoretická část objasňuje základy nestátního neziskového sektoru a vymezuje pojmy z oblasti marketingové komunikace v neziskových organizacích. V praktické části jsou popsány veškeré marketingové aktivity projektu Němá tvář i samotného Útulku pro zvířata v nouzi Zlín-Vršava. Významnou částí práce je vyhodnocení výzkumu, který se zabývá vnímáním dvou různých pojetí propagačních plakátů na zvířecí útulky a zjišťuje, jaké má zpracování vliv na pocity, představy a rozhodování v otázce pomoci opuštěným zvířatům z útulků.

Abstract:

This bachelor´s thesis is looking into the Útulek pro zvířata v nouzi Zlín-Vršava promoti-on, which is realized mainly with the help of a student project Němá tvář. The theoretical part clarifies basics of the non-profit sector and specifies terms from the field of marketing communications in the non-profit organizations. In the practical part all marketing activi-ties of the project Němá tvář and of the Útulek pro zvířata v nouzi Zlín-Vršava itself are described. The evaluation of a research, which focuses on the perception of two different approaches to promotion posters for animal shelters and discovers what effect the arran-gement of the posters has on feelings, images and decision making in the issue of helping abandoned animals from shelters, is a significant part of this thesis.

Klíčová slova

neziskový sektor, nezisková organizace, marketing neziskových organizací, komunikační mix, psychologie reklamy, Útulek pro zvířata v nouzi Zlín-Vršava, Němá tvář

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2013

Zveřejnit od: 25. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace