Odbytová politika v podniku

Ing. Ondřej Korbička

Master's thesis

Sales policy in the enterprise

Abstract:

Cílem diplomové práce Odbytová politika v podniku je popis a analýza odbytové politiky podniku Rebio Sun s.r.o. S využitím odborné literatury je vypracována teoretická část, kde je vymezena oblast odbytové politiky a teoretické přístupy vhodné pro vypracování praktické části. Praktická část je zaměřena na analýzu nástrojů a postupů využívaných v reálném podniku při plánování, realizaci a hodnocení jeho odbytové politiky. Za tímto účelem byl také analyzován trh a situace podniku.

Abstract:

The goal of the diploma thesis Sales policy in enterprise is to describe and analyse the sales policy of the company Rebio Sun s.r.o. The theoretical part is written on the basis of literature specifying the area of distribution policy and theoretical approaches suitable for use in the practical part. The practical part is focused on the analysis of tools and procedures used by the company for planning, implementating and evaluating its sales policy. For this purpose, the market and business situation of the company were also analysed.

Keywords

Odbyt, marketing, marketingový mix, výrobková politika, cenová politika, komunikační politika, distribuční politika, analýza trhu, sales, marketing mix, product policy, price policy, communication policy, distribution policy, market analysis.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2011
• Supervisor: doc. Ing. Jiří Novotný, CSc.
• Reader: Ing. Petr Mikuš, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management