Analýza marketingových aktivit mikroregionu Východní Slovácko

Dominika BLAHOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Activity within the Microregion of Východní Slovácko

Anotace:

Význam marketingu ve veřejném sektoru nabírá stále většího významu. Místní samosprávy si uvědomují jeho úlohu a věnují mu velkou pozornost. Jejich marketingová komunikace se zaměřuje především na místní občany a návštěvníky. Cílem bakalářské práce je provést analýzu marketingových aktivit mikroregionu Východní Slovácko. První část je věnována teoretickým poznatkům z regionálního marketingu, marketingové komunikaci a marketingu cestovního ruchu. Druhá část analyzuje marketingovou komunikaci mikroregionu. V závěru práce jsou návrhy na zlepšení stávající komunikace.

Abstract:

The importance of marketing in the public sector takes on more significance. Local governments are aware of its role and pay attention to it. Their marketing communication is focused primarily on inhabitants and visitors. The aim of bachelor thesis is to analyze the marketing activities within the microregion of Východní Slovácko. The first part is devoted to theoretical knowledges of regional marketing, marketing communication and tourism marketing. The second part analyzes marketing communication of microregion. In conclusion, there are proposals to improve of the existing communication.

Klíčová slova

regionální marketing, marketingová komunikace, cestovní ruch, marketing cestovního ruchu, mikroregion Východní Slovácko

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2012

Zveřejnit od: 18. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika