Mezinárodní franchising - vstup německého podnikatelského subjektu na český trh

Ing. Zuzana Némethová

Diplomová práce

International Franchising - Entry of a German Business Entity to the Czech Market

Anotace:

Franchising patří mezi moderní, kapitálově nenáročné formy podnikání s uplatněním v národním i mezinárodním měřítku. Tato forma podnikání je ve stručnosti založena na poskytnutí podnikatelského nápadu jinému podnikateli za úplatu. Mezinárodní franchising představuje uplatnění franchisového způsobu podnikání v mezinárodním měřítku. Tato diplomová práce se zabývá mezinárodním franchisingem jakožto způsobem rozšíření určitého franchisového systému do zahraničí. Konkrétně se jedná o německý systém, jehož cílem je český trh. Analytická část se věnuje definici franchisingu, možným formám i výhodám a záporům plynoucích pro smluvní strany franchisingu. Praktická část podává informaci o aktuální situaci na českém trhu v oblasti franchisingu a detailně charakterizuje zvolenou firmu včetně jejího záměru vstoupit na český trh. Na základě analýzy samotné firmy a faktorů ovlivňujících firmu je poskytnut návrh doporučení týkající se vstupu zvolené firmy na český trh.

Abstract:

Franchising is a modern business model which does not have high requirements on the initial capital and is practised nationally as well as internationally. This form of business is in short based on the supply of a business idea to an entrepreneur in an exchange for money. International franchising then consists of the use of a franchised form of business abroad. This work focuses on international franchising in the form of the spread of a German franchise system to a foreign market; in this case to the Czech market. The theoretical part of this work introduces the definition of franchising, possible forms of this business and advantages and disadvantages for both parties involved in franchising. The practical part of the work informs about the current state of the Czech market in terms of franchising and thoroughly describes the selected company and its aim to enter the Czech market. Based on an analysis of the company and the factors affecting it, the work suggests advice relevant to the entry of the company to the Czech market.

Klíčová slova

Analýza externího prostředí, expanze, franchisant, franchising, franchisor, franchisový systém, průzkum trhu.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 1. 2015

Zveřejnit od: 9. 1. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 1. 2015
• Vedoucí: Ing. Jaroslav Demel, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika