Působení reklamních sdělení na cílovou skupinu

Radka Lejčková

Master's thesis

The influence of advertising messages on the target audience

Abstract:

Diplomová práce se zabývá působením reklamních sdělení na příslušníky cílových skupin. V teoretické části analyzuji, podle čeho se lidé rozhodují. Zdůrazňuji rostoucí roli emocí. Poté popisuji doporučení ke tvorbě textové i vizuální stránky reklamního sdělení. V praktické části ověřuji, jak tyto rady skutečně působí na vybranou skupinu. Využívám metodu skupinového rozhovoru. Provádím rozhovory s odborníky, abych potvrdila, zda jsou zmíněná doporučení použitelná v praxi.

Abstract:

The diploma thesis deals with the influence which the advertising messages have on the target audience. In the theoretical part I analyze the way in which people are deciding. I emphasize the growing role of emotions. Furthermore I describe recommendations how to create textual and visual parts of the advertising messages. In the practical part I verify how these recommendations actually influence the selected group. For this purpose I use the group interview. In addition I make interviews with professionals to clarify if the early mentioned recommendations are applicable in practise.

Keywords

emoce, reklama, reklamní sdělení

Keywords

emotion, advertising, advertising messages

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 12. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 18. 1. 2012
• Supervisor: Eva Kašparová
• Reader: Emilie Franková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management