Výslovnostní styly v mluvené reklamě Rádia Zlín

Mgr. Tomáš MALÁR

Diplomová práce

Enunciative locustions in commercial on Radio Zlín.

Anotace:

Předmětem diplomové práce je detailnější zkoumání reklamních rozhlasových spotů vysílaných na regionální stanici Rádio Zlín, a to z hlediska jazykových prostředků výslovnostních stylů. Teoretická část vychází ze studia odborné literatury zaměřené jednak na oblast výslovnostních stylů, dále pak na rozhlasovou reklamní tvorbu. Na jejím základě je zpracovaná analýza mluvené řeči v reklamních spotech. Její výsledky současně s výsledky dotazníkového postojového šetření se staly podkladem k vyhodnocení současné situace mluvené řeči v reklamních spotech Rádia Zlín. Současně pak k navrženým doporučením pro zadavatele rozhlasových inzercí, aby ukázaly, jakým způsobem lze jazykovými prostředky dosáhnout vyššího komunikačního efektu.

Abstract:

The subject of this thesis is a circumstantial inquiry of radio commercials broadcasted by the regional station Radio Zlín, namely in terms of linguistic means of enunciative locustions. The theoretical part of this work goes from technical literature specialized in enunciative locustions and further more in radio commercials production. On that basis an analysis of spoken language in radio commercials has been worked out. Its results along with results from an opinion survey became the basis for the evaluation of the contemporary situation of spoken language in Radio Zlín commercials. Besides theses results lead to suggested recommendations for submitters of radio commercials, in order to achieve a higher communication effect by force of linguistic means.

Klíčová slova

Výslovnostní styly, mluvená řeč, rozhlasové spoty, rádio, zlín, regionální, analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2007

Identifikátor: 4907

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2007
• Vedoucí: PaedDr. Marcela Göttlichová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace