Marketingová strategie české společnosti MUFFIK pro vstup na německý trh

Bc. Jessica Niederlová

Diplomová práce

Marketing strategy for the expansion of the Czech company MUFFIK on the German market

Anotace:

Diplomová práce se věnuje tvorbě marketingové strategie pro expanzi české společnosti MUFFIK na německý trh. Teoretická část definuje klíčové pojmy v oblasti mezinárodního marketingu, věnuje se nástrojům pro analýzu vnějšího i vnitřního prostředí a poskytuje tedy teoretické podklady užitečné k vypracování efektivní strategie. Analytická část se zabývá především analýzou společnosti samotné, německého trhu a potenciálních zákazníků. V této části jsou využity nástroje jako například PESTLE či SWOT analýza a také hloubkové rozhovory. Návrhová část přináší praktické řešení určené pro vybranou společnost v podobě marketingové strategie vhodné k expanzi na zahraniční trh.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the development of a marketing strategy for the expansion of the Czech company MUFFIK on the German market. The theoretical part defines the key concepts in the field of international marketing, focuses on tools for analyzing the external and internal environment and thus provides theoretical background useful for developing an effective strategy. The analytical part deals mainly with the analysis of the company itself, the German market and potential customers. Tools such as PESTLE or SWOT analysis as well as in-depth interviews are used in this part. The design part provides a practical solution for the selected company in the form of a marketing strategy suitable for expansion into a foreign market.

Klíčová slova

efektivní marketingová strategie, expanze, mezinárodní marketing, analýza zahraničního trhu, marketingové adaptace

Keywords

expansion, international marketing, foreign market analysis, marketing adaptation, effective marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ludmila Hruban, Ph.D. MSc.
• Oponent: Petr Novák, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Management