Efektivita globální reklamy a její vliv na spotřebitele

Bc. Tamara Charashvili

Master's thesis

The effectiveness of Global Advertising and its Effect on Consumers

Abstract:

Tématem této diplomové práce je globální reklama, která se stala výsledkem procesu aktivní globalizace. Hlavním cílem práce je vyhodnocování efektivity globální reklamy a její účinnosti na českého spotřebitele, a to komparačními metodami a dotazníkovým šetřením. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část obsahující několik podkapitol. V teoretické části je první podkapitola věnována pojetí reklamy, jejím funkcím a nejrozšířenějším formám. Druhá podkapitola je zaměřena na globální reklamu, kde jsou detailně zkoumány její charakteristiky, výhody a slabé stránky v porovnání s ostatními druhy reklamy. Dále se práce zabývá vztahem mezi reklamou a spotřebitelem a konkrétně spotřebním chováním. Jsou zde uvedeny faktory ovlivňující spotřební chování a je popsán vliv reklamy na spotřebitele. V praktické části jsou nejprve představeny úspěšné příklady globální reklamy. Poté je proveden vlastní výzkum zaměřený na vyhodnocení efektivity globální reklamy. Vyhodnocení se provede komparačními metodami a dotazníkovým šetřením. Na konci práce je realizována diskuze na téma globální reklamy.

Abstract:

The topic of this thesis is global advertising, which has become the result of the process of active globalization. The main goal of the thesis is to evaluate the effectiveness of global advertising and its effectiveness on the Czech consumer, using comparative methods and a questionnaire survey. The thesis is divided into a theoretical and a practical part containing several subsections. In the theoretical part, the first subsection is devoted to the concept of advertising, its functions and the most widespread forms. The second subsection is focused on global advertising, where its characteristics, advantages and weaknesses compared to other types of advertising are examined in detail. Furthermore, the work deals with the relationship between advertising and the consumer and, specifically, consumer behavior. Factors affecting consumer behavior are listed here, and the effect of advertising on consumers is described. In the practical part, successful examples of global advertising are first presented. After that, own research is carried out aimed at evaluating the effectiveness of global advertising. The evaluation will be carried out using comparative methods and a questionnaire survey. At the end of the thesis, a discussion on the topic of global advertising is carried out.

Keywords

Reklama, globální reklama, marketing, spotřebitel, spotřební chovaní, Advertising, global advertising, consumer, consumer behavior

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2024
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication