Rozdíly v marketingové komunikaci mezi prodejcem standardní a prémiové značky vozů

Fabrizio Sinigallia

Bakalářská práce

Differences in marketing communication between the vendors of standard and premium brand cars.

Anotace:

Bakalárká práce se zabývá marketingovou komunikaci dvou autosalonů v České republice. První autosalon je ESAKO SÝKORA, který je prodejcem vozů Mitsubisi, druhý autosalon je Scuderia Praha, který prodává exkluzivní vozy Ferrari a Maserati. Cílem práce je stanovení rozdílů použitých metod v rámci marketingové komunikace těchto dvou autosalonů.Bakalářská práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část se zabývá definicí marketingu, popisuje vztahový a transakční marketing, segmentace trhu, marketingový mix a marketing luxusního zboží. Zaměřuje se zejména na marketingovou komunikaci, na její výhody a nevýhody, a využití nových trendů v praxi. Praktická část představuje profily společností ESAKO SÝKORA a Scuderia Praha a jejich portfolio nabízených vozů. Dále analyzuje použité metody marketingové komunikace obou autosalonů a porovnává rozdíly v rámci nastavených či plánovaných marketingových kampaní.Závěrem jsou doporučené způsoby prodeje a marketingové komunikace, které by měly vést k zefektivnění prodejů společností, získání většího podílu na trhu, a ve výsledku dosáhnutí větších zisků společností.

Abstract:

The thesis analyses the marketing communication of two car showrooms in the Czech Republic. The first one ESAKO SYKORA distributes Mitsubishi vehicles, the latter is Scuderia Praha which sells exclusive premium ranged vehicles branded Ferrari and Maserati. The aim of the research paper is to establish and outline the differences between the two car dealers' marketing communication strategies.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Premiové vozidla, Standardní vozidla

Keywords

mark. of luxury goods, markt. mix, markt. communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Jíra

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management provozu