Zhodnocení marketingové komunikace na sociálních sítích

Amálie Nováková

Bakalářská práce

Evaluation of social network marketing communication

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na influencer marketing ajeho dopad na instagramový profil i facebookovou stránku vybrané cestovní agentury. Vliv influencer marketingu je hodnocen pomocí tří metrik. Tyto ukazatelé jsou sledovány v třináctitýdenním období, kdy probíhala marketingová kampaň pro cestovní agenturu vedená vybranými influencery. To, nakolik tento typ marketingu ovlivní zmiňované profily, je zaznamenáno v přehledných grafech. Práce se také zaměřuje na výběr vhodného influencera pro propagaci značky. Byl vybrán makroinfluencer a mikroinfluencer. Jejich dosahy jsou hodnoceny také na základě tří zvolených metrik. Práce vyhodnocuje spolupráci s těmito influencery a porovnává získané výsledky s původně stanovenými cíli. Z výsledků vychází doporučení pro cestovní agenturu pro příští kooperaci s influencery.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on influencer marketing and its impact on the Instagram profile and Facebook page of a selected travel agency. The impact of influencer marketing is evaluated using three metrics. The metrics are monitored over a thirteen-week period when a marketing campaign for the travel agency was conducted by the selected influencers. The extent to which this type of marketing influences the profiles mentioned is recorded in clear graphs. The thesis also focuses on the selection of a suitable influencer for brand promotion. A macroinfluencer and a microinfluencer have been selected. Their reach is also evaluated based on three selected metrics. The thesis evaluates the collaboration with these influencers and compares the results obtained with the originally set objectives. The results are used to make recommendations for the travel agency for future collaboration with influencers.

Klíčová slova

marketing, sociální sítě, Instagram, Facebook, reklama, propagace, influencer marketing

Keywords

marketing, social media, Instagram, Facebook, advertisement, propagation, influencer marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Tereza Balcarová, Ph.D.
• Oponent: Jana Pitrová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa