Srovnání makro- a mikroinfluencer marketingu

Diana Hnátková

Master's thesis

The comparison of macro and microinfluencer marketing

Abstract:

Práce se zabývá srovnáním makro a mikroinfluencer marketingu jak na teoretické, tak i praktické rovině. Cílem je oba typy influencerů porovnat, odhalit kvalitu a formu jejich výstupů při spolupráci se značkami. Teoretická část vychází z online marketingu a zasazení influencer marketingu do tohoto oboru. Následně je rozebrán influencer marketing samotný, jeho vývoj, komunikační kanály, influenceři a forma spolupráce značek s nimi. K naplnění cíle je aplikována sémiotická analýza vybraných instagramových příspěvků makro i mikroinfluencerů a porovnání spolupráce s nimi. Na tento typ obsahové analýzy plně navazuje kvalitativní výzkum, jenž je ve formě polostrukturovaných rozhovorů, během kterých dochází i ke zhodnocení analyzovaných příspěvků samotnými respondenty. V závěru jsou shrnuty výsledky výzkumu a naplnění cíle práce.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the comparison of macro and microinfluencer marketing on both - the theoretical and practical levels. The ultimate goal is to compare both types of influencers and to reveal the quality and form of their outputs when collaborating with brands. The theoretical part consists of online marketing and the involvement of influencer marketing in this field. Subsequently, the influencer marketing itself is studied, the development, communication channels, influencers and the scope of cooperation with brands. The semiotic analysis of selected Instagram’s posts of macro and microinfluencers and their comparison is applied to fulfil the objective. This type of content analysis is followed by qualitative research in form of semi-structured interviews with potential followers, during which the respondents themselves evaluate the posts. The conclusion of the thesis summarizes the research results.

Keywords

influencer marketing, makroinfluencer, mikroinfluencer, Instagram, značka

Keywords

macroinfluencer, microinfluencer, brand, Instagram, influencer marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 9. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2019
• Supervisor: Eva Kašparová
• Reader: Aneta Novosadová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management