Analýza spotřebitelského chování

Bc. Kateřina Svatošová

Diplomová práce

Analysis of consumers behaviour

Anotace:

Předmětem diplomové práce je analýza spotřebitelského chování se zaměřením na problematiku zmenšování potravin a s tím související nákupní rozhodování. První část práce představuje teoretický pohled na danou problematiku, a to pomocí literární rešerše. Praktická část je věnována průzkumu, kterého se zúčastnilo 226 respondentů, kteří nakupují potraviny pro svou domácnost na českém trhu a denně tak činí rozhodnutí ohledně nákupu potravin.

Abstract:

The subject of the submitted thesis is the analysis of consumer behaviour focused on the issue of food shrinking and the buying decisions related to it. The first part of the thesis uses literary research to present a theoretical view of the issue. The practical part is devoted to the survey, which was attended by 226 respondents, who buy household groceries on the Czech market and make decisions on food purchases daily.

Klíčová slova

Spotřebitelské chování, nákupní rozhodování, nákup potravin, zmenšování balení, měrná cena, vnímání, consumer behaviour, buying decision, grocery shopping, package downsizing, unit price, perception

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Michal Jirásek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management