Place branding jako nástroj rozvoje cestovního ruchu v Královéhradeckém kraji

Lenka ŠOLCOVÁ

Bachelor's thesis

Place branding as a tool for development of tourism in Královéhradecký region

Abstract:

Vlivem rostoucí globalizace dnešního světa roste i potřeba odlišit se. Tu pociťují mimo jiné i místa, zvláště turistické destinace, které se snaží za účelem vyšších zisků přilákat co nejvíce návštěvníků. Jedním z možných způsobů, jak se odlišit od konkurence a zaujmout potenciálního návštěvníka, je využití konceptu place brandingu. Tento koncept je v Česku relativně nový a většina destinací si zatím plně neuvědomuje jeho význam, přesto se snaží aplikovat některé jeho části. Cílem práce je zjistit zda vůbec, případně jakým způsobem je tento koncept využíván při rozvoji cestovního ruchu v Královéhradeckém kraji a turistických oblastech ležících na jeho území. Práce hodnotí potenciál a nedostatky využití place brandingu v Královéhradeckém kraji a jeho turistických oblastech a navrhuje možná zlepšení.

Abstract:

With the growing globalization of today?s world there is also a raised need for being different. This need is felt besides other also by places, especially by tourist destinations which try to attract as many visitors as possible in order to achieve higher profits. One of the potential ways, how to become different from the competition and attract the attention of a potential visitor, is the utilization of the concept of place branding. This concept is relatively new in the Czech Republic and most destinations still do not fully realize its importance, but they try to use at least some of its parts. The aim of this thesis is to find out whether the concept of place branding is used at the development of travel trade in Královéhradecký region and tourist destinations lying in its area, and how. The thesis evaluates the potential and imperfections of using the place branding in Královéhradecký region and its tourist destinations and suggests improvements.

Keywords

place branding, cestovní ruch, Královéhradecký kraj

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 6. 2013

Accessible from:: 21. 6. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 19. 8. 2013
• Supervisor: RNDr. Jan Ženka, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Science

Bachelor programme / field:
Geography / Geografie - Španělský jazyk a literatura (dvouoborové)