Umění antireklamy. Literární tvorba Michala Hvoreckého jako projev kulturní, reklamní sabotáže.

Bc. Barbora Ambrozová

Bachelor's thesis

The art of anti-advertising. Literary work of Michal Hvorecký as a manifestation of culture jamming.

Abstract:

Bakalářská diplomová práce se věnuje tématu kulturní sabotáže, která se stala nedílnou součástí uměleckého světa. Pozice reklamních a marketingových strategií je průběžně nabourávána množstvím uměleckých, kreativních i aktivistických organizací. Tvorba slovenského spisovatele Michala Hvoreckého má bytostně literární charakter, přesto obsahuje množství atributů, jež mohou být definovány jako projevy kulturní, reklamní či společenské sabotáže. Nejmarkantněji se Hvoreckého kulturní aktivismus projevil v knize Lovci a sběrači, na jehož analýze je předkládaná studie postavena. Hlavním cílem bakalářské práce je představit taktiky kulturní a reklamní sabotáže s případovou studií interpretace literární tvorby Michala Hvoreckého.

Abstract:

Bachelor thesis deals with the theme of cultural sabotage and advertising, which has become an integral part of the art world. In the first part, we introduce the concepts, define and state the basic manifestations subvertising, which can be understood as a form of artistic expression or as a creative tool in the hands of resistance activists. In the second part we met with Slovakian writer Michal Hvorecky and his literary work, which we used for the case study for cultural performances and promotional tactics of sabotage.

Keywords

Subvertising, Culture jamming, Kulturní sabotáž, Reklamní sabotáž, reklama

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2016
• Supervisor: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
• Reader: Mgr. Martina Ivičič

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Theory of Interactive Media