Publicita zvolené značky (mediální analýza)

Bc. Jana Krpálková

Diplomová práce

Publicity selected brand

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá publicitou značky Mattoni a výstupem budou výsledky kvantitativního výzkumu o vnímání značky českou veřejností. Následně je zpracována analýza vybraných médií. V teoretické části se budu zabývat vysvětlením klíčových pojmů, jako je publicita, značka, mediální analýza, reklama, média a kvantitativní výzkum. Vysvětlen zde bude rozdíl mezi pojmy reklama a PR, které jsou velmi často zaměňovány či vnímány jako totožné. Popsána budou jednotlivá média, uvedeny budou jejich výhody a nevýhody. Nakonec budou popsány aktuální zahraniční trendy v reklamě a PR, které zatím v českých poměrech nejsou příliš zažité, ba jsou dokonce úplnou novinkou. Pro společnost Mattoni však mohou být velmi přínosné. V praktické části se zaměřím na popis značky Mattoni, její historii, vývoj loga, slogany a její marketingové, společenské a sponzoringové aktivity. Následně bude provedeno dotazníkové šetření, které poté vyhodnotím. Vzhledem k absenci dat od společnosti Mattoni potřebných pro srovnání aktuálního zjištění, jsem tedy zvolila vlastní mediální analýzu. Na základě těchto zjištění budou stanoveny návrhy pro možné zlepšení. Potvrzeny či vyvráceny budou také dílčí cíle a hypotézy.

Abstract:

This thesis is focused on the topic of publicity of Mattoni brand in Czech society. My research is based on quantitative analysis of selected media. Theorethical part of my thesis describes key concepts of publicity, brand, media analysis, commercial and quantitative methods. I will explain difference between commercial and public relations, which are commonly interchanged and also describe positive and negative aspects of selected media. In the last section of theorethical parts will be introduced actual international trends in commercial and public relations, which are not currently common in Czech context, but these trends could be useful for Mattoni company anyway. Analytical part of my thesis is focused on description of Mattoni brand, its history, development of commercial tools (logo, commercial spots etc.) and its marketing, social and sponsorship activities. I will describe research methodology based on questionnaire survey and analytic methods. Research aims and hypothesis will be verified, or falsified. Based on my findings I will also define proposals for future improvements.

Klíčová slova

Mattoni, reklama, značka, publicita, mediální analýza, média, kvantitativní výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2016
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace