Genderové stereotypy v reklamě

Helena Pondělíčková

Bakalářská práce

Gender stereotypes in advertisement

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá stereotypním zobrazování mužů a žen v reklamě. Téma je nejprve rozebráno z teoretického hlediska, na které navazuje metodologická část, jež se zaobírá otázkami výzkumu a metodou analýzy. Následně proběhne výzkumné šetření zabývající se analýzou televizních a tištěných reklam z pohledu genderového postavení mužů a žen. Cílem výzkumu je poukázat na genderové stereotypy v reklamě a na to, jak je s gendrem v reklamě pracováno. Projektová část bude věnována realizaci konference, která se zaměří na prezentaci genderu v reklamním sdělení.

Abstract:

The Bachelor Degree Thesis deals with stereotyped screening of man and woman in advertisement. At first, the topic is analyzed theoretically on which the methodological part follows up. This par is about questions of research and the method of analysis. After that the research investigation will follow. The research will deal with the analysis of television and printed advertisement from the view of gender posts of man and woman. The target of research is to point out for gender stereotypes in advertisement and how with the gender in advertisement worked is. In the project part will be realize the conference of presentation the gender in advertisement.

Klíčová slova

reklama, gender, stereotypizace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 8. 2018
• Vedoucí: doc. PaedDr. Alena Zachová, CSc.
• Oponent: Mgr. Petra Bubeníčková, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Pedagogická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Jazyková a literární kultura