Event maketing – nástroj PR pro cílové skupiny zákazníci a zaměstnanci

Ing. Lucie Sekyrová

Bakalářská práce

Event Marketing - PR tool for the target group of customers and employees

Anotace:

Práce se zabývá především pojmem event marketing, nástrojem komunikačního mixu, který úzce souvisí s pojmy reklama a public relations. Teoreticko-metodologická část se zabývá vymezením a charakteristikou pojmu event marketing, event marketingovou strategií a novodobými modely event marketingu, které se stávají velmi populární. Dále se zaměřuje na typologii a druhy eventů, které jsou podrobně popsány. Aplikační část se soustřeďuje na management a průběh eventu, který je následně aplikován na konkrétní akci. Jsou zde popsány všechny fáze, které by měl event obsahovat a jejich specifika.

Abstract:

Study deals primarily with the concept of Event Marketing as a tool of Communication Mix relating closely to the concepts of Advertising and Public Relations. The theoretical – methodology part of this study defines and presents characteristics of the Marketing concept, Event Marketing strategy and those current models of Event Marketing which are becoming very popular. It also focuses on typology and types of events and describes them in detail. The application part thereof concentrates on the management and running of events, and its following application in the case study, i.e. the real event. This section of the study describes and specifies all phases that an event should include.

Klíčová slova

Akce/událost, emoce, event marketing, event marketingová strategie, komunikační mix, management/plánování, public relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace