Marketingový plán pro začínající digitální agenturu

Tomáš Kůrka

Master's thesis

Marketing plan for a new digital agency

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na tvorbu marketingového plánu pro začínající digitální agenturu. Práce je členěna celkem na tři části, a to na část teoretickou, metodickou a praktickou. V teoretické části jsou definovány pojmy jako jsou marketing a marketingový plán, dále je vymezena struktura marketingového plánu či způsob jeho realizace a je blíže popsán proces tvorby jeho dílčích kapitol. Metodická část popisuje metody, které byly použity během tvorby jednotlivých kapitol diplomové práce a dále se blíže zaměřuje na kvalitativní marketingový výzkum a popis procesu jeho realizace. V rámci praktické části je představena digitální agentura a následně provedena situační analýza či vyhodnocen marketingový výzkum. Na základě syntézy získaných informací jsou definovány marketingové cíle, stanovena marketingová strategie a definovány složky marketingového mixu. Poslední kapitoly praktické části jsou pak věnovány představení akčního plánu, rozpočtu a kontroly.

Abstract:

The master thesis concentrates on creating a marketing plan for a new digital agency. The thesis is divided into three main parts: theoretical, methodological and practical. The theoretical part defines terms such as marketing and marketing plan, further describes the structure of the marketing plan or the method of its realisation and further describes the process of creating its individual chapters. The methodological part describes the methods that were used during the creation of the individual chapters of the master thesis and further focuses on qualitative marketing research and the description of the process of its execution. The practical part introduces the digital agency and conducts a situational analysis or evaluates marketing research. On the basis of the synthesis of the gathered information, the marketing objectives are defined, the marketing strategy is set and the individual components of the marketing mix are formulated. The last chapters of the practical part are then dedicated to the presentation of the action plan, budget and control.

Keywords

Marketingový plán, Marketingový výzkum, Marketingová strategie, Marketingový mix, Digitální agentura

Keywords

Marketing research, Marketing mix, Digital agency, Marketing plan, Marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 31. 1. 2024
• Supervisor: Jan Mareš
• Reader: Ivana Svobodová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management