Etika v reklamě

Martina Krčilová

Bakalářská práce

Ethics in advertising

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá etickou stránkou reklam v České republice. Cílem práce je zjištění postojů široké veřejnosti vůči vybraným reklamám z kampaní Rodinného pivovaru Bernard z Humpolce. Dílčím cílem je určení stanoviska k etičnosti v reklamách a znalosti organizací spojených s regulací reklamy. V teoretické části jsou za pomoci literatury v tištěné nebo elektronické podobě vysvětleny základní pojmy a problematika týkající se tématu etiky, reklamy, její regulace a médií.Praktická část navazuje na teoretická východiska. Zaměřuje se na zjištění postojů veřejnosti obecně k reklamě, etice v ní a třem vybraným reklamám uvedeného pivovaru. Z průzkumu vyplynulo, že v obecných názorech na reklamu se výsledky šetření shodují se závěry průzkumů prováděných společností Focus Agency s.r.o. Respondenti hodnotili reklamy s motivy vybranými do dotazníku méně negativně a kriticky než někteří občané v době po prvním zveřejnění těchto reklam.

Abstract:

The bachelor thesis deals with ethical aspects in advertising in the Czech Republic. The aim of the thesis is to find out the attitudes of the general public towards chosen ads from campaigns by Family brewery Bernard from Humpolec. The subsidiary aim of the thesis is to determine the attitude towards ethics in ads and the level of knowledge of organizations dealing with advertising regulations.The theoretical part of the thesis focuses on basic terminology and problems related to the topics of ethics, advertising, its regulations and media with the help of literature in both printed and electronic form.The practical part follows on from the theoretical basis. It focuses on finding out public attitudes towards advertising in general, ethics involved and three selected ads by the above mentioned brewery. The research shows that, in general, opinions on advertising and the results of the survey are the same as conclusions of the Focus Agency s.r.o. survey. The respondents evaluated ads with themes selected in the questionnaire less negatively and critically than some citizens at the time of posting the ads.

Klíčová slova

reklama, etika, regulace reklamy, marketing, média, Rada pro reklamu, Kodex reklamy, Rodinný pivovar Bernard

Keywords

advertising, ethics, advertising regulation, marketing, media, Czech Advertising Standards Council, Code of Advertising Practise, Family brewery Bernard

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika