Vztah sociální ekonomiky a sociálního marketingu

Bc. Šárka Baštová

Master's thesis

Social Economics and Social Marketing

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá vztahem sociální ekonomiky a sociálního marketingu. Jedná se o propojení obou koncepcí na základě vyhodnocení výzkumných otázek. Teoretická část charakterizuje oba koncepty – sociální ekonomiku a sociální marketing, seznamuje s jejich východisky, příbuznými koncepty, oblastí zájmu, propojením obou koncepcí. Významnou částí diplomové práce je výzkumné šetření, které bylo uskutečněno mezi vybranými sponzory České abilympijské asociace (CAA) – představiteli malého a středního podnikání v Pardubickém kraji. Cílem výzkumu bylo vyhodnotit marketingové nástroje, které účinně oslovují cílovou skupinu. Dále zjistit směr, jakým je cílena podpora sponzorů. Na základě vyhodnocení výzkumu, cílem diplomové práce je objasnění vztahu sociálního marketingu a sociální ekonomiky.

Abstract:

Diploma thesis deals with the relation of social economy and social marketing. It is based on linking both conceptions according to results of the realised survey. The theoretical part deals with both concepts - social economy and social marketing. This part describes the approaches to both concepts, related concepts to them, areas of interest, linking two concepts. An important part of the thesis is a survey that was realised with sponsors of Czech Abilympic Association - representatives of small and medium enterprises in the eastern region of the Czech republic. The survey aimed at evaluation of marketing tools that effectively reach target audience. Then, find out the direction which the sponsors target the grant. Based on results of the research, the aim of diploma thesis is to take into relation social economy and social marketing.

Kľúčové slová

Ekonomika služeb, fundraising a vícezdrojové financování, handicapované skupiny, chráněná pracovní místa, masová komunikace, nová média, neziskovost, sociální integrace, sociální marketingové kampaně, sociální podnikání, sponzoři a dárci, veřejná prospěšnost, znevýhodněné skupiny, vztahy s veřejností. Economy of services, fundraising and multi-source funding, disabled people, jobs for disabled people, mass communication, new media, non-profitability, social integration, social marketing campaign, social business, sponsors, public utility, handicapped group of people, public relations.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2012
• Vedúci: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Radim Valenčík, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication