Marketingová strategie, obnova a využití Korunní pevnůstky v Olomouci

Bc. Adéla Tomečková

Diplomová práce

Marketing strategy, regeneration and usage of The Korunní pevnůstka in Olomouc

Anotace:

Předkládaná diplomová práce si klade za cíl konkretizovat současné postavení Korunní pevnůstky vzhledem k jejímu plánovanému využití jako volnočasového centra Olomouce. Proto se práce zabývá navržením marketingové strategie pro plánované využití prostoru bývalé bastionové pevnosti, jež je unikátní lokalitou nabízející se využívání veřejností. Práce vychází ze vzájemného vztahu památkové péče, obnovy kulturních památek a z pozice vlastníků těchto památek jako neziskových organizací. Teoretické poznatky tak následně formují situační analýzu areálu Korunní pevnůstky vzhledem k jejím historickým souvislostem a současnému vlastníkovi. Poznatky získané z teoretických východisek a praktické analýzy následně vstupují do podoby marketingového plánu, s cílem navrhnout doporučení pro efektivní vstup volnočasového areálu Korunní pevnůstky na trh s kulturním děním Olomouce.

Abstract:

The aim of the thesis is to specify the current position of fortress Korunní pevnůstka in respect to its prospective utilization as leisure-time centre in Olomouc. Consequently the thesis deals with the concept of marketing strategy for the planned usage of the former bastion fortress. It is a unique location for public utilization. The thesis relates from the correlation of monument preservation, regeneration of cultural monuments and owners from non-profit associations. The theoretical knowledge subsequently forms the situational analysis of complex Korunní pevnůstka with regard to the historic context and contemporary ownership. The results of the theoretical background and operative analysis subsequently are used in the marketing scheme to make recommendations for effective entry of leisure time area Korunní pevnůstka into the Olomouc cultural market.

Klíčová slova

Památková péče, obnova kulturních památek, občanské sdružení, změna funkce, Pevnost Olomouc, Korunní pevnůstka, marketingová strategie. Preservation of monuments, regeneration of cultural monuments, civic association, change of function, Fortress Olomouc, Crown fortress, marketing strategy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.
• Oponent: prof. PhDr. Lubomír Spurný, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře