Analýza cenové politiky u stavebních materiálů ve firmě K-Building CB, a. s. a návrh její inovace

Bc. Eliška Hermanová

Bakalářská práce

Anotace:

Práce se skládá ze dvou hlavních částí. Tou první je teoretická část, která seznamuje se základní problematikou cenové politiky firmy za použití odborné literatury. Praktická část vede k naplnění předem stanoveného cíle, tedy k analýze cenové politiky ve zvolené firmě a na základě jejího vyhodnocení k návrhu inovace cenové strategie u stavebních materiálů. Nejprve se věnuje společnosti K-Building CB, a.s. jako takové, poté samotnému sběru dat a dále postupnému porovnávání a analýze cen jednotlivých materiálů i celkových nabídek prodejců, které byly obdrženy elektronickou podobou na základě poptávky. V důsledku zjištěných dílčích výsledků jsou následně vyvozeny závěry a potvrzeny vyslovené hypotézy. V končené fázi práce jsou vytvořeny návrhy inovačního opatření, které by měly napomoci k zlepšení situace firmy.

Abstract:

The work consists of two main parts. The first is the theoretical part, which introduces the fundamentals of the pricing policy of firms using the scientific literature. The practical part will be led to meet a predetermined goal of the analysis of pricing policies in the selected firm and based on its evaluation of the proposition of innovation pricing strategies for building materials. First, the company focuses on K-Building CB, Inc., and as such, then the data collection itself and by-step comparison and analysis of prices of materials and total sales offers that were received in an electronic form available on request. As a result of findings of partial results are then confirmed by the conclusion and hypothesis. The stage ended work are created by innovative measures, which should help to improve the situation of the company.

Klíčová slova

Cena, cenové strategie firmy, stanovení ceny, cenové změny. Price, pricing strategies, fixing the price, price fluctuations.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 7. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Jarmila Straková, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. Jan Váchal, CSc.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku