Role PR ve vybraných divadlech

Vladana Drvotová

Diplomová práce

Roles of PR in the Czech Theatre Organizations

Anotace:

Diplomová práce představuje a analyzuje poznatky o současném stavu a podobě public relations (PR) vybraných divadelních příspěvkových organizací a subjektů v nestátním neziskovém sektoru v pěti největších českých městech – v Praze, Brně, Ostravě, Plzni a Olomouci. Jejím hlavním cílem je zjistit, jakou roli zastává PR v těchto organizacích. Zda je vnímáno spíše jako strategický nástroj nebo výkonná služba a jaké místo má ve struktuře organizace. Přestože je termín PR stále častěji používán nejen v rámci akademické sféry, ale i širokou veřejností v běžné komunikaci, může působit matoucím dojmem. V teoretické části práce je proto věnována pozornost ukotvení PR v rámci teorie oboru samotného, ale také marketingové komunikace a managementu. Prostor je věnován i aktuálním trendům v PR. Ústřední praktická část obsahuje data získaná z osobních semi-strukturovaných rozhovorů s pracovníky PR a marketingu Národního divadla, Národního divadla Brno, Národního divadla moravskoslezského, Moravského divadla Olomouc, Divadla Josefa Kajetána Tyla, scény Jatka78, Kulturního centra Cooltour, Moving Station a Divadla Tramtarie.

Abstract:

The diploma thesis introduces and analyses the findings about the current situation and forms of arts public relations (PR) in selected contributory and nongovernmental non-profit organizations in the five largest Czech cities – Prague, Brno, Ostrava, Pilsen and Olomouc. The main objective was to determine the role of PR in these organizations: whether it is perceived as a strategic management tool or rather as a marketing communications service, and also what is the position of PR within the organizational structure. Although the term PR is not only commonly used among academics but also by general public, it could be seen as a confusing term. The theoretical framework of the thesis concentrates mostly on PR as a discipline, but also on its connection to marketing communications or management. The current trends of PR are discussed as well. The practical and the most important part of the thesis contains data obtained from personal semi-structured interviews with PR and Marketing Managers of the National Theatre, the National Theatre Brno, the National Moravian-Silesian Theatre, the Moravian Theatre Olomouc, Josef Kajetán Tyl Theatre, Jatka78, Cooltour Cultural Centre, Moving Station and the Tramtarie Theatre.

Klíčová slova

public relations

Klíčová slova

média

Klíčová slova

kultura

Klíčová slova

příspěvkové organizace

Klíčová slova

divadelní prostředí

Klíčová slova

reklama a propagace

Klíčová slova

marketingová komunikace

Klíčová slova

management

Klíčová slova

neziskové organizace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 9. 2018
• Vedoucí: Vlastimil JEŽEK
• Oponent: Jiří SULŽENKO

Akademie múzických umění v Praze

Divadelní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Dramatická umění / Produkce