Využití nástrojů marketingového mixu

Richard Nesvačil

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem práce je zmapovat využití složek marketingového mixu ve firmě ADW AGRO s.r.o. a zjistit, jaké jsou charakteristiky odběratelů, jaké mají chování a následně tento poznatek konfrontovat se současným stavem. Práce má za cíl popsat tyto složky a zjistit, jak je používají ve firmě a při zjištění nedostatků podat návrh na jejich lepší využití. Cílem je tedy poskytnout možné využití složek marketingového mixu pro zlepšení prodeje a distribuce produktu dané firmy. Zohledněna je i ekonomická stránka, aby se neprodražila propagace a distribuce. Další přínos práce spočívá ve SWOT analýze podniku, která může podniku nastolit, jak si stojí v současnosti a co ho může ohrozit. Přínos praktické části práce spočívá v prozkoumání odběratelů a konkurence a následném návrhu při zjištění nedostatků.

Abstract:

The objective of the bachelor thesis is to map the application of marketing mix elements in the company of ADW AGRO Ltd. , to find out the customers ´characteristics, their behaviour and next, to compare the findings with the current state. The aim of the work is to describe the marketing mix elements and their usage in the company and, in case of any shortcomings, to propose their better application to improve the sales and product distribution of the company. The economic aspect is taken into consideration too, so as not to increase the promotion and distribution costs. Next contribution of the work is in the SWOT analysis of the company, presenting the current position and possible threats of the company. The practical part focuses on customers and competition analysis and proposes solutions for potential problems.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketingové prostředí, nástroje komunikačního mixu Marketing, marketing mix, marketing environment, marketing mix tools

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2015

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a management