Vliv marketingu a propagace na životní styl určitých sociálních a věkových skupin

Bc. Elena Kaltykova

Bakalářská práce

Influence of Marketing and Merchandising on Lifestyle of Certain Social Groups and Generations

Anotace:

Tato bakalářská práce je věnována vlivu marketingu a propagace na životní styl určitých sociálních a věkových skupin, autorka se zaměřila na skupinu ve věku 18-25 let. Bakalářská práce má klasickou strukturu: teoretickou a praktickou části. První část se zabývá teorií, neboli vymezením základních pojmů jakými jsou životní styl, reklama, propagace a marketing, to vše z obecného hlediska. Ve druhé části se autorka zaměřila na dotazníkové šetření výše zmíněné skupiny lidí. Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, do jaké míry se soudobá mládež nechává ovlivnit reklamou.

Abstract:

This work is dedicated to the influence of marketing and promotion on the lifestyles of certain social and age groups, the author focused on the group between 18 and 25 years old. The work has a classical structure: theoretical and practical parts. The first part deals with the definition of basic terms such as lifestyle, advertising, promotion and marketing. All these terms were discussed from the general point of view. In the second part, the author focused on the survey above-mentioned group of people. The main aim of this thesis is to determine until which level the youth is influenced by advertising.

Klíčová slova

marketing, mládež, nákupní chování, životní styl, youth, purchasing behavior, lifestyle.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2012
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace