Analýza současného přístupu k problematice společenské odpovědnosti podniku

Bc. Petr Blažek

Diplomová práce

Analysis of Corporate Social Responsibility Approach

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je problematika současného přístupu ke společenské odpovědnosti podniku (CSR). Cílem práce je identifikace podobnosti (či rozdílnosti) vnímání a postojů k CSR aktivitám mezi podniky (jako jejich iniciátory) a spotřebiteli. V teoretické části práce je nejdříve vymezen koncept CSR (včetně jeho postupného vývoje a odlišení od podobných konceptů) a dále přiblíženy jeho současné vývojové trendy v mezinárodním, a také českém podnikatelském prostředí. V praktické části práce je proveden výzkum mezi podniky působícími na českém trhu s lihovinami a spotřebiteli jejich produktů, s cílem identifikovat míru podobnosti (či rozdílnosti) jejich vnímání a postojů k CSR (či konkrétním aktivitám) a zhodnotit potenciál CSR stát se určitým druhem konkurenční výhody.

Abstract:

The subject of this diploma thesis is an issue of a current corporate social responsibility approach. The goal of the thesis is an identification of similarities (or differences) of perception and attitudes towards CSR activities between companies (as its initiators) and consumers. In the theoretical part of the thesis is at first defined a CSR concept (including its evolution and differentiation from similar concepts), followed by an approach of its present development trends in an international and also Czech business sector. In the practical part of the thesis is made the research among companies active in the Czech spirits industry and consumers of their products, with the aim to identify a rate of similarity (or difference) of their perception and attitudes towards CSR (or concrete CSR activities) and evaluate a potential of CSR to become a specific type of a competitive advantage.

Klíčová slova

společenská odpovědnost podniku (CSR), společenská výkonnost podniku (CSP), stakeholdeři, stakeholderský přístup, „triple-bottom line“, společensky odpovědný marketing (SRM), konkurenční výhoda corporate social responsibility (CSR), corporate social performance (CSP), stakeholders, stakeholder´s approach, socially responsible marketing (SRM), competitive advantage

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: David Binar

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství