Sexistické reklamy očima různých věkových kategorií spotřebitelů

Lucie Blažková

Bachelor's thesis

Sexist Advertising Through the Eyes of Consumers of Different Age

Anotácia:

Cílem bakalářské práce je upozornit, jak reklama, obsahující sexistické prvky, působí na spotřebitele různých věkových skupin. Bakalářská práce obsahuje teoretickou a praktickou část. Teoretická část zachycuje problematiku z pohledu definic, praktická část předkládá praktické poznatky k předloženému tématu. Za pomocí dotazníkového šetření došlo ke zmapování a vyhodnocení problematiky, kterou věkovou kategorii zákazníků lze považovat za ideální skupinu pro sexistickou reklamu. Cílem práce je zhodnotit účinnost reklam se sexistickými motivy na spotřebitele a zjistit, zda sexistický motiv v reklamách ovlivní nákupní rozhodování spotřebitelů. Dílčím přínosem bakalářské práce je souhrn zanalyzovaných poznatků týkajících se dané problematiky. Hlavní přínos práce je ve vymezení ideální věkové skupiny spotřebitelů, na které je sexisticky laděná reklama účinná. Na základě výsledků dotazníkového šetření došlo ke zjištění, jaký má sexistická reklama vliv na zkoumané skupiny a zda ovlivňuje jejich nákupní rozhodování.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

Vysoká škola polytechnická Jihlava

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Finance and Management