Porovnání efektivnosti marketingové komunikace vybraných firem

Ing. Filip Klasna

Bachelor's thesis

Comparison of Effectiveness of Marketing Communication Selected Companies

Abstract:

Cílem této bakalářské práce s názvem „Porovnání efektivnosti marketingové komunikace vybraných firem“ je analyzovat a porovnat dvě vybrané firmy z hlediska efektivnosti jejich marketingové komunikace. Firmami, na které je tato práce zaměřená, jsou americké nadnárodní společnosti a lídři trhu s informačními technologiemi společnosti Apple Inc. a Microsoft Corporation. Teoretická část bakalářské práce se zabývá teorií marketingu a vysvětluje základní pojmy, včetně marketingové komunikace. Praktická část práce analyzuje dosavadní vývoj trhu informačních technologií, historii klíčových produktů vybraných společností a popisuje vybrané marketingové kampaně obou firem. Na základě uveřejněných výročních zpráv práce porovnává vybranými nástroji efektivnost jejich marketingové komunikace. V závěru se snaží odhadnout budoucí vývoj porovnávaných firem.

Abstract:

The aim of this bachelor work called " Comparing Efficiency of Marketing Communication in the Selected Companies" is to break up and compare the two selected companies from the point of view of efficiency of their marketing communication. The companies, which this work has been aimed to, are American multinational firms and leaders in the market with IT technologies of the companies Apple Inc. and Microsoft Corporation. Theoretical part of the bachelor work deals with marketing theory and explains basic concepts including marketing communication. Practical part breaks up until now development in the market with IT technologies, history of key products of the selected companies and it describes selected marketing campaign in the both companies. On the basis of the published annual reports this bachelor work compares efficiency of their marketing communication by the selected instruments. In its conclusion the work tries to estimate and forecast future development of the compared companies.

Keywords

Efektivnost marketingové komunikace, konkurence, marketing, marketingový mix, segmentace trhu, Competition, effectiveness of marketing communication, marketing mix, market segmentation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Helena Cetlová
• Reader: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

Banking Institute/College of Banking

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Small and Medium Enterprises Management