Spolupráce UTB a Baťa, a. s. na efektivní komunikaci s veřejností

Mgr. Lenka KOŽÍŠKOVÁ

Bachelor's thesis

Cooperation of Tomas Bata University and Bata, Inc. on effective communication with public

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku spolupráce dvou samostatných subjektů firmy Baťa a Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně (UTB) na efektivní komunikaci s veřejností. Smyslem této práce je poukázat na existují asociace veřejnosti mezi UTB a tradicí firmy Baťa. Bakalářská práce je rozdělena do dvou stěžejních částí: teoretické a praktické. První část vymezuje teoretické podklady marketingových komunikací, seznamuje se společenskou odpovědností firem s historickým vývojem firmy Baťa a podporou vzdělávání v průběhu historie až po následný vznik univerzity. Druhý oddíl vychází z poznatků teoretické části, jsou zde popsány cíle a hypotéza, kterou se díky zjištěným skutečnostem snažím potvrdit. Z dané hypotézy vychází možné návrhy a doporučení pro vytvoření efektivní komunikace s veřejností, čímž jsou realizovány stanovené cíle.

Abstract:

This Bachelor study is focused on the problems of cooperation between two separate subjects {--} The Bata Company and The Tomas Bata University in Zlin (TBU), especially on effective communication with public. The aim of this study is to point out existing association among the public between TBU and tradition of The Bata Company. This Bachelor study is divided into two main chapters: the theoretical one and the practical one. Theoretical basis of the marketing communications are defined in the first section. This section also involves info about corporate social responsibility and the development of Bata{\crq}s educational system since the beginning up to the TBU foundation. The practical part of this study, based on the determinations from the theoretical section, includes targets and hypothesis. The above mentioned is being tried to be confirmed. Possible proposals and recommendations for effective communication with public creation arise from the hypothesis.

Kľúčové slová

Baťa, Univerzita Tomáše Bati, komunikace, vzdělávání, spolupráce

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Zverejniť od: 14. 5. 2011

Identifikátor: 2628

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2006
• Vedúci: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and communication studies / Marketing and social communications