Women-centered design na americkém trhu

Lucie Mocková

Bachelor's thesis

Women-centered design on American market

Abstract:

Tato bakalářská práce poukazuje na potenciál efektivního zacílení na ženy pomocí procesu design thinking. Orientuje se tak na vytvoření návrhu metodiky women-centered design, která je jedním z klíčových výstupů této práce. Teoretická část analyzuje a srovnává přístupy metod design thinking a analyzuje spotřebitelský trh žen. Spolu s hloubkovými rozhovory, vedenými s mezinárodními odborníky z této oblasti, jsou z těchto částí vymezena východiska pro návrh metodiky. Navržená metodika má za cíl představit možnost efektivnějšího cílení na ženy v designovém procesu a její možné využití se nabízí v interních týmech organizací a firem. Sekundárním výstupem práce jsou doporučení pro zaměření na vybrané sektory amerického trhu s největším potenciálem možného využití navrhované metodiky. Vzniklá doporučení vycházejí z rešerše amerického trhu a výstupů hloubkových rozhovorů. Návrh metodiky women-centered design je vybudován na základě východisek z teoretické části a výstupů z hloubkových rozhovorů s odborníky. Výsledná podobna návrhu schématu metodiky vznikla po konzultaci s dvěma specialisty z praxe.

Abstract:

This bachelor's thesis highlights the potential of effective targeting of women through the process of design thinking. Its focus is on creating a methodology for women-centered design, which is one of the key outputs of this work. The theoretical part analyzes and compares design thinking methodologies and examines the women's consumer market. Based on in-depth interviews with international experts in the field, these sections provide the foundation for the methodology design. The proposed methodology aims to introduce a more effective targeting of women in the design process, with potential use in internal teams of organizations and companies. The secondary output of this work is recommendations for targeting selected sectors of the American market with the greatest potential for using the proposed methodology. These recommendations are based on research on the American market and the insights from in-depth interviews. The proposed women-centered design methodology is built on the foundations of the theoretical part and the output of the in-depth interviews with experts. The final form of the methodology scheme was developed in consultation with two specialists from the industry.

Keywords

žena, spotřebitel, design thinking, americký trh

Keywords

women, consumer, design thinking, american market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2023
• Supervisor: Alžbeta Gburíková
• Reader: Petra Ivanega

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi