Emoce v marketingové komunikaci

Bc. Milana Salimova

Diplomová práce

Emotion in Marketing Communication

Anotace:

Diplomová práce je věnována problematice emocí, využívaných při marketingové komunikaci. Velký důraz je kladen především na dětský marketing, protože v současné době velké množství malých firem a velkých korporací jako svou hlavní cílovou skupinu definuje děti v různých věkových kategoriích. Hlavním cílem práce je prozkoumat důležitost emocí pro plánování marketingových aktivit jakékoli firmy. Pro hlubší analýzu dané problematiky byla zvolena celosvětově známá společnost LEGO, která je výrobcem hraček pro děti.

Abstract:

Diploma thesis is devoted to the problems of emotion used in the marketing communication. Great emphasis is given on children's marketing, because currently a large number of small companies and large corporations its main target group defined by children in different age categories. The main objective is to explore the importance of emotions for planning marketing activities of any company. For a deeper analysis of the issue the globally known company Lego has been chosen, which is the manufacturer of toys for children.

Klíčová slova

Marketing, komunikace, marketingová strategie, emoce, motivace, řízení značky, dětský marketing, segmentace, LEGO Marketing, communication, marketing strategy, emotion, motivation, brand management, children's marketing, segmentation, LEGO

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: PhDr. Jana Matúšová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace