Možnosti online propagace elektronického obchodu s módou

Bc. Ekaterina Sineva

Master's thesis

Online Marketing Opportunities for an E-commerce Website with Fashion

Abstract:

Diplomová práce "Možnosti online propagace elektronického obchodu s módou" se zabývá problematikou využití nástrojů internetového marketingu za účelem propagace elektronického obchodu s módou. V teoretické části je uvedena charakteristika podniku a trhu, na kterém operuje s přihlížením k současnému stavu a jsou popsány analýzy, které budou použity v praktické části za účelem formulace strategii. Praktická část také popisuje nástroje internetového marketingu a oblasti jejích využití. Jsou to webové stránky, PPC reklamy, vyhledávače, SEO optimalizace, srovnávače, sociální sítě, a nástroje direct marketingu. Práce také obsahuje analýzu využití nástrojů internetového marketingu v internetovém obchodě Dress It Prague, která je uvedená v praktické části a návrh marketingového plánu s použitím nástrojů internetového marketingu. Praktická část obsahuje také návrh na zlepšení využití stávajících nástrojů internetového marketingu a doporučení využití dosud nepoužívaných nástrojů internetového marketingu.

Abstract:

Graduation thesis " Online Marketing Opportunities for an E-commerce Website with Fashion " deals with the issue of using internet marketing tools to promote E-commerce with fashion. The theoretical part presents the characteristics of the company and its market, on which it relies taking into account the current state and describes the analyzes that will be used in the practical part in order to formulate a strategy. The practical part also describes the tools of Internet marketing and areas of their use. These are websites, PPC ads, search engines, SEO optimization, price comparators, social networks, and direct marketing tools. The work also contains an analysis of the use of Internet marketing tools in the online store Dress It Prague, which is presented in the practical part and a proposal for a marketing plán using Internet marketing tools. The practical part also contains a proposal to improve the use of existing internet marketing tools and recommendations for the use of previously unused internet marketing tools.

Keywords

online marketing, PPC reklamy, marketingový plán, reklamní kampaň, online propagace, internetový obchod, internet, sociální sítě, marketing, reklama

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 8. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Tereza Semerádová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Enterprise Marketing