Marketingová strategie výrobce stavebních prvků betonových výrobků (volba komunikačního mixu)

Bc. David Lukeš

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zadáním „Vypracování marketingové strategie výrobce stavebních prvků (volba komunikačního mixu)“, je tématem, které navrhuje efektivní marketingový plán pro firmu MABA Prefa spol. s.r.o. Tato firma má bohatou tradici na českém stavebním trhu, známá je především výrobou betonových prefabrikátů. Se změnou politických a ekonomických vazeb vedení firmy hledalo silné zázemí a spolehlivého partnera. Na základě získaných referencí z veřejných zdrojů a mého vlastního výzkumu je zřejmé, že se tento záměr zdařil a společnost Kirchhofer grupp dává firmě MABA Prefa dostatečný prostor pro vlastní realizaci produkce na trhu. Ve své práci se zabývám marketingem v obecné rovině a následně obecné poznatky aplikuji v návrhu marketingových opatření pro tuto společnost, zabývající se výrobou stavebních prvků. Tato práce zdůrazňuje důležitost a potřebu marketingového plánu pro dosažení stanovených cílů, tedy takovou formu prezentace firmy, která ji představí jako spolehlivého partnera, schopného ve všech fázích projektu nabídnout kvalitní výrobky, služby a odborné poradenství. Tyto cíle jsem stanovil na základě získaných ekonomických dat, jednak z prostředí podniku (hospodářské výsledky) a jednak z vnějšího prostředí české ekonomiky, především segmentu stavebnictví. Bakalářská práce je složena ze dvou částí. V první části je teoretická podstata marketingového plánování, principy a základní mechanizmy analýz, které jsou k vypracování marketingové strategie nezbytné. Druhá část popisuje tvorbu marketingového plánu. Jsou zde aplikovány poznatky z teorie pro konkrétní podnik a jeho produkty. Praktická část obsahuje praktickou aplikaci analýz, marketingový plán a konkrétní návrh komunikačního mixu, který reflektuje postavení podniku na trhu. Marketingový plán je strukturován do jednotlivých částí. Tvoří ho celková charakteristika společnosti a tržního odvětví, ve kterém podniká. Dále jsou uvedeny cíle, situační analýza a návrh komunikačního mixu. V dnešní době není základním kritériem produkt pouze vyrobit, ale také jej svým obchodním partnerům prezentovat a realizovat na trhu výrobků a služeb. Jsem přesvědčen, že tato práce tento trend nejen popisuje, ale také do tohoto procesu aktivně vstupuje.

Abstract:

The bachelor thesis is titled “Preparation of a Marketing Strategy for a Manufacturer of Building Components (Selection of a Communication Mix)” which is a topic that suggests an effective marketing plan for company MABA Prefa a spol. s r.o. This company has a rich tradition in the Czech building market; it is primarily known for the manufacture of concrete prefabricated elements. Given the change of political and economic ties, the company’s management has been seeking a strong background and a reliable partner. On the basis of the references obtained from public sources and my own research, it is clear that this objective has been achieved and that company Kirchhofer grupp provides company MABA Prefa with sufficient space for the realization of its own production on the market. In my paper, I deal with marketing in general and then I apply the general knowledge of designing marketing measures implemented by a specific company engaged in the manufacture of building components. This thesis emphasizes the importance and need of a marketing plan to achieve the set goals, i.e. the kind of presentation of a company that presents it as a reliable partner capable of offering quality products, services and expert advisory in all the phases of a project. I set these objectives on the basis of obtained economic data, both from corporate environment (economic performance) and partly from external environment of the Czech economy, especially in the building segment. The thesis consists of two parts. The first part analyzes the theoretical basis of marketing planning and the basic mechanisms of analyses that are necessary for designing marketing strategies. The other part describes the creation of a marketing plan. The knowledge from the theoretical part is applied on a specific company and its products. The practical part contains the actual marketing plan, which contains a specific design of a communication mix that reflects the position of the company in the market. The marketing plan is structured into individual parts. It consists of the overall characteristics of the company and the market sector in which it operates. It also presents the objectives, situation analysis and the design of a communication mix. Its goal is the form of a presentation of the company that will present it as a reliable partner capable of offering quality products and expert advisory in all the phases of a project. Nowadays, the fundamental criterion is not to manufacture a product but also to present it to one’s business partners, to place products and services in the market. I am convinced that this thesis not only describes this trend but that it also enters this process actively.

Klíčová slova

Marketingová strategie, marketingový plán, analýza, trh, stavebnictví, komunikační mix, Marketing strategy, marketing plan, analysis, market, building industry, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Jiří Vlk
• Oponent: Ing. Vladimír Dvořák, MBA

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Stavitelství / XStavební management