Mezinárodní marketingové plánování, STEEP analýza prostředí

Ing. Michaela Nováková

Master's thesis

International Marketing Planning, STEEP analysis of Environment

Abstract:

Obsahem mojí diplomové práce je přiblížení obsáhlé problematiky marketingového plánování, kterému jsem se věnovala už ve své předchozí bakalářské práci. Tentokrát se však zaměřuji na strategickou složku marketingového plánu a to na mezinárodní úrovni. Musím zde vyzdvihnout význam marketingových analýz vzdáleného podnikatelského prostředí, které ovlivňují vstup a celkovou úspěšnost firmy na zahraničním trh. Jednu z těchto metod, konkrétně STEEP analýzu faktorů, se pokusím aplikovat v praktické části této práce. Získané poznatky o zahraničním trhu pak promítnu do strategického plánu představené výrobní společnosti.

Abstract:

The content of my thesis is the focus on the comprehensive questions of marketing planning to which I have already devoted myself in my previous bachelor’s thesis. This time I will elaborate on the strategic part of the marketing plan, namely at international level. I have to highlight the importance of marketing analyses of the geographically far away entrepreneurs’ environments which affect the company’s entry and its success on international markets. In the application part of my thesis, I will make an effort to apply one of these methods, namely the STEEP analysis of factors. The acquired findings about foreign markets will be subsequently incorporated into the strategic plan of the manufacturing company exemplified in this thesis.

Keywords

mezinárodní marketing management, internacionalizace, marketingové prostředí, STEEP analýza, zdroje informací, mezinárodní strategické plánování, mezinárodní strategické cíle, selekce zemí a trhů, segmentace zahraničního trhu, vstup na zahraniční trh, strategie zpracování trhu, mezinárodní operativní plánování, rizika mezinárodního podnikání, international marketing management, globalization, marketing environment, STEEP analysis, information sources, international strategic planning, international strategic objectives, selection of countries and markets, segmenting of foreign market, entry to the international market, market processing strategy, international operational planning, international business risks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2008
• Supervisor: doc. Ing. František Nahodil, CSc.
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance