Efektivní využití PPC systémů k propagaci výrobků a služeb na internetu

Ondřej Novotný

Master's thesis

Effective Use PPC to promote products services on the Internet

Anotácia:

Tato práce s názvem Efektivní využití PPC systémů k propagaci výrobků a služeb na internetu je zaměřena na tradičních systémy adwords od Googlu a sklik od Seznamu, zbožových srovnávače a atribuční modely v Google analytics. V teoretické části je nastíněna historie internetu, vývoj online marketingu a jednotlivé marketingové nástroje a formy reklamy. Praktická část je rozdělena dle strategického zaměření jednotlivých kampaní, a to konkrétně na akviziční, výkonové a remarketingové kampaně. V poslední části je porovnání měření konverzí ve zmíněných systémech s Google analytics. Cílem práce je navrhnout vhodné metriky pro vyhodnocování efektivnosti kampaní, reklamních inzerátů i bannerů dle jejich strategického zaměření a správný náhled na měření konverzí.

Abstract:

This thesis titled Effective Use PPC to promote products services on the Internet is focused on traditional systems AdWords from Google, Sklik from Seznam and attribution models in Google analytics. The theoretical part of the history of the Internet, the development of online marketing individual marketing tools forms of advertising. The practical part is divided according to the strategic focus of the campaign. Acquisition, performance and remarketing campaigns. The last part is the comparison of measurement conversions in these systems with Google Analytics. The aim is to propose suitable metrics for evaluating the effectiveness of campaigns, banner ad and according to their strategic focus right perspective on measurement conversions.

Kľúčové slová

online reklama, atribuční modely, PPC

Keywords

PPC, online marketing, attribution models

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 1. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2017
• Vedúci: Jan Koudelka
• Oponent: Martin Matějka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management