Analýza nových forem personálního marketingu. Organizační případová studie.

Bc. Anna Řeháková

Master's thesis

Analysis of new HR marketing forms. Organizational case study.

Abstract:

Diplomová práce je případovou studií zkoumající konkrétní příklad nevšední personálně-marketingové náborové kampaně. Cílem práce je podrobně analyzovat a prozkoumat efekt této kampaně na rozhodování a přilákání uchazečů. Tento cíl dále operacionalizujeme na 4 dílčí výzkumné otázky a zabýváme se tak: charakteristikou základních faktorů ovlivňujících zaměstnavatelskou značku a pracovní pozici (specifiky managementu, organizační kulturou a náplně práce), způsobem rozhodování uchazečů při volbě nového zaměstnání, specifiky náboru v dané organizaci a jejich vlivu na toto rozhodování a okolnostmi vzniku, průběhu a výsledku kampaně. Příslušný kontext pojmů a aktuálních poznatků na daná témata přináší teoretická část. Empirická část je založena na kvalitativním výzkumu, který je složen z polostrukturovaných rozhovorů a obsahové analýzy.

Abstract:

The thesis is a case study dealing with a concrete case of an uncommon HR marketing recruitment campaign. The aim si to analyze and explore the campaign’s impact on appliants‘ decisions and attraction in detail. This aim is being elaborated into 4 partial questions: characteristics of the main factors affecting the employer brand and the job (management’s, organizational culture’s and job description’s specifications), ways of applicant’s job choice decision-making, characteristics of organizational recruitment and it’s impact on the decision-making process and the cirumstances of campaign’s creation, course and results. Theoretical context and current concepts take part in the theoretical part. The empirical part is based on qualitative research made using semi-structured interviews and content analysis.

Keywords

personální marketing, HR marketing, employer brand, nábor, náborová kampaň, externí zaměstnavatelská komunikace, budování zaměstnavatelské značky, personal marketing, recruitment, recruitment campaign, external employer communication, employer brand building

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2016
• Supervisor: doc. PhDr. Jiří Winkler, Ph.D.
• Reader: Mgr. Ondřej Hora, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Social Policy and Social Work / Public Policy and Human Resources