Svátek sv. Sportovce

Bc. Petr HOUZAR

Bakalářská práce

Kult sportovní osobnosti v marketingových komunikacích v období olympijských her od Barcelony po A

St. Athlete´s Festival

Anotace:

Bakalářská práce Svátek sv. Sportovce je analýzou marketingových aktivit a reklamního využití nejlepších světových olympioniků. Práce se zaměřuje na období od olympijských her v Barceloně 1992 po olympijské hry v Aténách 2004. Z každé olympiády jsou vybrány dva nejvýstižnější případy muže a ženy, které jsou následně analyzovány. Teoretická část je zaměřena na výklad pojmu {\clqq}mluvčí`` jako spojení osoby významného sportovce s určitou značkou či společností. Dále charakterizuje základy a teorii sportovní reklamy a sponzoringu, včetně jeho vývoje. Praktická část obsahuje analýzu marketingových aktivit vybraných sportovců a rozbor jednotlivých reklam.

Abstract:

Bachelor work {\clqq}St. Athlete´s Festival`` is the {\clqq}marketing activities and advertising improvement`` analysis of the world-known athletes. This work is focusing on the period since Olympic Games in Barcelona till Olympic Games in Athens. From each Olympic Games are chosen two of the most exemplary cases of man and woman. This cases are analysed afterwards. Theoretical part is focused on the explication of the term {\clqq}endorser`` as the association of the well-know athlete with specific brand or corporation. There is also the characterization of the sponsorship (and sport ad) basics and theory including its evolution. Practical part cantains the marketing activity analysis of chosen athletes. In this part (of work) is also included the study of the particular {\clqq}print and press`` ads.

Klíčová slova

Sponzoring, reklama, olympijské hry, reklamní kampaň, marketing, mluvčí, publicita

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2005

Zveřejnit od: 5. 5. 2005

Identifikátor: 521

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2005
• Vedoucí: doc. PhDr. Miroslav Zelinský, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace