Marketing Strategy of Foodpanda

Kiu Hei Yeung

Bakalářská práce

Marketingová strategie společnosti Foodpanda

Anotace:

Foodpanda je jednou z předních platforem online dodávek potravin, buduje silnou značku a získává vysoký podíl na stávajících trzích. Marketingová strategie je důležitým faktorem úspěchu, tento článek si proto klade za cíl analyzovat a zjistit důvody a faktory toho, jak Foodpanda uspěla na trhu. Tato práce bude analyzovat trend v odvětví dodávek potravin a pomocí SWOT a Porterovy analýzy pěti sil zjistit současnou situaci Foodpandy. Poté analyzovat segmentaci-cílení-umisťování a marketingový mix toho, jakou strategii Foodpanda používá. Během marketingového výzkumu použila online dotazníky zaměřené na pochopení tržního trendu a shromažďování názorů od uživatelů. Nakonec na základě celého příspěvku učinit několik doporučení pro budoucí vývoj.

Abstract:

Foodpanda is one of the leading online food delivery service platforms, it builds strong branding and gains high market share in the existing markets. The marketing strategy is the important successful factor behind it, thus this thesis aimed to analyse and find out the reasons and factors how Foodpanda can gain success in the markets. The thesis will analyse the food delivery industry trend, and through the SWOT and Porter’s five forces analysis to find the current situation of Foodpanda. Then to analyse the segmenting-targeting-positioning and marketing mix of what strategy Foodpanda uses. During the marketing research, it used online questionnaires aimed to understand the market trend and collect opinions from users. Finally based on the whole paper to make some recommendations for future development.

Klíčová slova

Foodpanda, Marketingový mix, Marketingová strategie

Keywords

Marketing strategy, Foodpanda, Marketing mix

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 9. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2021
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Ludmila Štěrbová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business