Zu Unterschieden in deutschen und tschechischen Übersetzungen von Werbetexten der Automobilindustrie

Bc. Filip Kopřiva

Diplomová práce

On differences in German and Czech translations of advertising texts in the automotive industry

Abstract:

The research goal of this master's thesis is to present theoretical and practical translation strategies for advertising texts in the automotive industry. The theoretical part critically examines the current state of research concerning the concept of advertising along with advertising language and its functional elements such as persuasion, technicality, stereotypes etc. These elements are first critically analyzed and later synthesized into an intuitive approach that will prove itself useful for the translation process. For this reason, there is a short digression dealing with the philosophy of language. In the practical part, Czech and German translations of English texts are compared and critically commented upon with due attention given to technical language, appeals to customers, stereotypes, interculturality and originality. The critical commentary functions as a foundation for a comprehensive series of proposed translations of their respective texts. The second half of the practical part – in which the developed translation strategies are applied – is composed of own translations of automotive advertising texts into Czech.

Abstract:

Cílem této magisterské diplomové práce je představit teoretické a praktické překladatelské strategie pro reklamní texty automobilového průmyslu. Teoretická část kriticky reflektuje současný stav výzkumu, který se zabývá konceptem reklamy. Zároveň zkoumá jazyk reklamy včetně jeho funkčních prvků (např. persvaze, odbornost a stereotypizace). Tyto prvky jsou nejdříve kriticky analyzovány a pozdějí syntetizovány do intuitivního přístupu, který se uplatní během procesu překladu. Z tohoto důvodu je součástí práce krátký exkurz věnovaný filozofii jazyka. V praktické části jsou srovnávány české a německé překlady anglických textů. Překlady jsou opatřeny kritickým komentářem soustředícím se na aspekty odbornosti, oslovení zákazníka, stereotypizace, interkulturality a originality. Komentář slouží jako podklad pro návrh překladů příslušných textů. Druhou polovinu praktické části tvoří vlastní překlady reklamních textů do češtiny. Během překladu byly aplikovány vypracované překladatelské strategie.

Klíčová slova

Překlad, Jazyk Reklamy, Lokalizace, Automobilový Průmysl, Reklama, Teorie Překladu, Translation, Advertising Language, Localization, Automotive Industry, Advertisement, Translation Theory

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2024
• Vedoucí: doc. Mgr. Aleš Urválek, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Zdeněk Mareček, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Překladatelství moderních evropských jazyků / Překladatelství němčiny