Marketing turistické oblasti Orlické hory a Podorlicko

Gabriela Menčíková

Bachelor's thesis

Marketing of tourist region Orlické hory a Podorlicko

Abstract:

Bakalářská práce „Marketing turistické oblasti Orlické hory a Podorlicko“ se zaměřuje na uvedenou oblast z hlediska marketingu cestovního ruchu. První část práce se zabývá výkladem pojmu marketing obecně a jeho vývojem od starověku do dnešní doby. Podrobnější část je věnována už samotnému marketingu cestovního ruchu a jeho součástem.Druhá část práce se věnuje turistické oblasti Orlické hory a Podorlicko. Na oblast je nahlíženo z pohledu marketingu jako na produkt cestovního ruchu. Je analyzován současný stav Orlických hor a Podorlicka, kdy je rozebírána primární a sekundární nabídka v cestovním ruchu a charakterizovány současné marketingové organizace, působící v této oblasti.Třetí část se zabývá zjištěním pozice turistické oblasti Orlické hory a Podorlicko na trhu cestovního ruchu, stanovením marketingového cíle a vytvořením vhodné marketingové strategie. Ke zjištění pozice na trhu byla použita SWOT analýza a na základě dotazníkového šetření byl zjištěn segment turistů, navštěvujících tuto oblast. Zjištěné výsledky následně posloužily k navržení strategické vize a cílů marketingu a k výběru vhodného marketingového mixu.V této části jsou vytvořeny i návrhy nových marketingových produktů, vhodné pro aplikaci v Orlických horách a Podorlicku. Následuje obecný realizační plán, který bude sloužit jako východisko pro naplnění marketingových cílů cestovního ruchu v této oblasti.V závěru práce jsou shrnuty hlavní poznatky a doporučení pro vhodný marketing turistické oblasti Orlické hory a Podorlicko do budoucnosti.V příloze je ukázka programového balíčku – itinerář dvoudenního poznávacího zájezdu.

Abstract:

This bachelor thesis “Marketing of tourist region Orlické hory a Podorlicko” focuses on the issue of tourism marketing with respect to the said region.The first part of the thesis deals with the general concept of the term “marketing” and its de-velopment from ancient to present time. Tourism marketing and its parts are discussed in greater detail there. The second part of the thesis concerns tourist region Orlické hory a Podorlicko. With respect to marketing, the region is being viewed as a product of tourism. An analysis of current condition of Orlické hory a Podorlicko is presented, focusing on the primary and secondary offer in tourism and on the characteristic of current marketing organisations acting in the region.The third part of the thesis deals with assessment of position of the region Orlické hory and Podorlicko on the tourism market, setting a marketing goal and creation of appropriate marketing strategy. In order to assess the position on the market a SWOT analysis was used and on the ba-sis of a questionnaire the segment of tourists visiting the region was determined. Acquired findings were consequently used to propose a strategic vision and marketing goals and to choose an adequate marketing mix. In addition, proposals of new marketing products suit-able for application in the region Orlické hory and Podorlicko are put forward in this part of the thesis. A general realisation plan serving as a starting point for achieving marketing goals of tourism in this region follows.In the conclusion of the thesis, main findings and recommendations for appropriate market-ing of the region Orlické hory a Podorlicko in the future are summarized.

Keywords

marketing, Orlické hory, marketingová strategie, marketingový výzkum, marketingový mix, SWOT analýza, Podorlicko

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 11. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 27. 1. 2010
• Supervisor: Alexandr Gregar
• Reader: Michal Trousil

Univerzita Hradec Králové

UHK, Fakulta informatiky a managementu

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu