Marketingová strategie Českých aerolinií, a.s.

Petr Juriš

Bakalářská práce

Marketing strategy of the Czech Airlines company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií Českých aerolinií, a.s. Hlavním cílem práce je představit současnou marketingovou strategii Českých aerolinií, a.s., poukázat na její klady a zápory a předložit náměty na její zefektivnění. Práce je členěna do čtyř kapitol. První kapitola je věnována marketingu v obecné rovině a představuje teoretické východisko pro další části. Ve druhé kapitole je provedena aplikace marketingové mixu a situační analýzy na společnost. Třetí kapitolu představuje vlastní dotazníkové šetření. Čtvrtá kapitola obsahuje autorova doporučení k optimalizaci marketingové strategie Českých aerolinií, a.s. na základě získaných dat.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing strategy of the Czech Airlines company. The main aim is to introduce the current marketing strategy of the company, present its strengths and weaknesses and propose a few improvements to enhance its quality. The thesis is divided into four chapters. The first chapter describes the theoretical basis of marketing and introduces the most essential marketing terms. The second chapter focuses on marketing mix and situation analysis of the company. The third chapter contains author's own marketing research. The fourth chapter consists of author's recommendations for optimizing the Czech Airlines' marketing strategy.

Klíčová slova

Marketingový mix, České aerolinie, Marketingová strategie, Marketing, Marketingový výzkum

Keywords

Marketing, Marketing mix, Marketing strategy, Czech Airlines, Marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 6. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2020
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiřina Borková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod