Změny spotřebitelského chování v maloobchodě se sportovním oblečením v důsledku vzniklé ekonomické situace

Bc. Kamila Ungr Anýžová

Diplomová práce

Changes in consumer behavior in sports clothing retail due to the economic situation

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na změny chování spotřebitele při nákupu sportovního vybavení a oblečení v současné ekonomické situaci. Cílem je zhodnotit, zda spotřebitel mění své chování a bude omezovat svoji spotřebu pro daný sortiment. Diplomová práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část přibližuje pojmy související s maloobchodem, motivací spotřebitele, marketingovým průzkumem, a to včetně základních rozdělení. Dále blíže popisuje ekonomické ukazatele. Praktická část rozebírá spotřebitelský průzkum u spotřebitele, prodejního personálu společnosti se sportovním vybavením a oblečením a rozhovory s dodavateli. Data získaná průzkumem jsou graficky i statisticky zhodnocena a popsána. Je definována ekonomická situace v ČR. Závěrem je zhodnocena změna chování spotřebitele

Abstract:

The thesis focuses on changes in consumer behavior when purchasing sports equipment and clothing in the current economic situation. The aim is to evaluate whether the consumer changes his behavior and will limit his consumption for the given assortment. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part approximates concepts related to retail, consumer motivation, marketing research, including basic divisions. It also describes the economic indicators in more detail. The practical part discusses consumer research with the consumer, the sales staff of a sports equipment and clothing company, and interviews with suppliers. The data obtained by the survey are graphically and statistically evaluated and described. The economic situation in the Czech Republic is defined. In conclusion, the change in consumer behavior is evaluated.

Klíčová slova

chování spotřebitele, ekonomická situace, průzkum, motivace, marketing, sportovní vybavení, maloobchod

Keywords

retail, consumer behavior, economic situation, research, motivation, marketing, sports equipment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Petr Kunc, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa