Destinanční marketing z pohledu privátního sektoru

Bc. Markéta Kaňová

Bakalářská práce

Destination marketing from the private sector point of view

Anotace:

Předmětem bakalářské práce „Destinační marketing z pohledu privátního sektoru“ je zkoumání současné situace v destinaci Modré Hory, jež je svazkem pěti obcí, se zaměřením na obec Kobylí. V první části se zaměřuji na vymezení pojmů. V druhé části provádím terénní výzkum, výzkum webových stránek a pro získání reálného obrazu vedu strukturované rozhovory se subjekty zabývajícími se poskytováním ubytování v destinaci. Ve třetí části analyzuji veškeré informace a doporučuji kroky, vedoucí ke zvýšení spolupráce ve svazku obcí. Doporučení je adresováno Modrým Horám a podnikatelským subjektům zvlášť.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis “Destination Marketing from the Private Sector Point of View” is the study of the current situation in the destination of Modré Hory (Blue Mountains), which is a bundle of five municipalities, with a focus on the village of Kobylí. The first part focuses on the definition of terms. In the second part, I am conducting field research, web research, and structured interviews with subjects providing accommodation in the destination. In the third part I analyze all the information and recommend steps that will lead to increased cooperation in the union of municipalities. The recommendation is addressed to Blue Mountains and business entities separately.

Klíčová slova

Destinační marketing, spolupráce, kolaborativní marketing, partnerství, Destination marketing, collaboration, collaborative marketing, partnership

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Kristína Babíková

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management