Nové trendy v marketingové komunikaci

Ing. Marina Hefnerová

Bakalářská práce

New Trends in marketing communication

Anotace:

Bakalářská práce je průvodcem dnešního marketingu, novými trendy v marketingové komunikaci a franchisingem. Seznamuje nás s marketingem, poskytuje informace, jaké jsou dnešní nové trendy v marketingové komunikaci. Jakou taktiku si pod jednotlivými metodami můžeme představit a použít při tvorbách marketingových strategií k uvedení nového výrobku či služby na trh. Představuje marketingovou metodu, jejímž cílem je prodej zboží, poskytování služeb či technologie v odpovídající kvalitě. Dnes této metodě říkáme franchising. Uvádí několik základních informací, jako pojmy, typy, klady a zápory při provozování, základy pro založení a možnosti financování. Seznámí nás s praktickými zkušenostmi s provozováním franchisingu. Praktické stránky z pohledu bývalého poskytovatele, bývalého příjemce, ale i z pohledu poskytovatele současného a současného příjemce.

Abstract:

Bachelor's thesis is to guide today's marketing, new trends in marketing communications and franchising. Acquaints us with the marketing, providing information, what are today's new trends in marketing communications. What is the different tactics you can imagine, and the methods used in tvorbách marketing strategies to bring a new product or service on the market. Marketing represents a method that aims to sell goods, services or technologies in the corresponding quality. Today this method is called franchising. Presents some basic information such as terms, types, positives and negatives in the operation, the foundations for establishing and funding options. Us familiar with the practical experience with the operation of franchising. Practical site from the perspective of the former provider, the former recipient, but also from the perspective of the current providers and the current beneficiary.

Klíčová slova

Marketing, 4P, komunikační mix, digitální marketing, mobilní marketing, krize, franchising, franchisa, franchisor, franchisant

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace