Strategie digitální marketingové komunikace Centra Architektury a Městského plánování

My Linh Lai

Bachelor's thesis

Digital marketing communication strategy of the Centre for Architecture and Metropolitan Plannning

Abstract:

Hlavním cílem této bakalářské práce je analýza komunikační strategie vybrané příspěvkové organizace se zaměřením na digitální marketing a sociální média. Práce se zabývá sociálními médii a webovými stránkami, které organizace využívá jako nástroj k marketingové komunikaci a analyzuje její úspěšnost. Teoretická část je věnována charakteristice internetového marketingu, marketingové komunikaci sociálních médií, tvorbě strategie a konkrétního obsahu. Kapitoly jsou věnovány také principům fungování Facebooku a Instagramu. Praktická část je zaměřena na analýzu aktivit na sociálních médiích a ohodnocení přístupu ke tvorbě strategie vybrané organizace. Výstupem praktické části je analýza komunikační strategie na sociálních médiích a vyhodnocení zda je využit veškerý potenciál, který sociální média poskytují.

Abstract:

The main goal of this bachelor thesis is to analyze the communication strategy of a selected contributory organization with a focus on digital marketing and social media. The thesis deals with social media and websites, which the organization uses as a tool for marketing communication and analyzes its success. The theoretical part is devoted to the characteristics of internet marketing, marketing communication of social media, the creation of strategy and specific content. There are also chapters devoted to the principles of Facebook and Instagram. The practical part is focused on the analysis of activities on social media and evaluation of the approach to creating a strategy of a selected organization. The output of the practical part is an analysis of the communication strategy on social media and evaluation of whether all the potential that social media provides is used.

Keywords

Digitální marketing, Internetový marketing, Marketing sociálních médií

Keywords

Digital Marketing, Internet Marketing, Social Media Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 12. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2020
• Supervisor: Mario Kubaš
• Reader: Jakub Grosman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management